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Marcas
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Real Madrid
"Somos el mejor equipo del Siglo XX. Los demás tienen 100 años para empatarnos"
Jorge Valdano. Director deportivo del Real Madrid
El Real Madrid ocupa, por cuarto año consecutivo, el ranking mundial de ingresos de Clubes de Fútbol con una cifra de 365,8 millones. El club ha doblado los ingresos conseguidos en 2002 y aventaja en 41 millones de euros al siguiente club en 2007/2008.
El motor de este espectacular crecimiento y de su ascenso a la primera posición ha sido la habilidad para potenciar los ingresos comerciales (generados por patrocinios, publicidad, merchandising y licencias) alcanzando el 35% de los ingresos del club así como la expansión de la marca en el ámbito internacional en especial en el continente asiático.
El nuevo presidente (Junio 2009), Florentino Pérez, ha apostado por repetir el modelo comercial que tan buen fruto le dio en su anterior etapa (2000-2006) basado en el fichaje de estrellas mundiales que garantizan el incremento de los ingresos comerciales y la consolidación internacional de la marca.
Fuentes: Deloitte DFML 2009 Press Release
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La compra de chocolate es normalmente planificada en el mercado chino y raramente se hace por impulso. Las cajas surtidas en presentación de regalo suponen la mayor parte de las ventas de acuerdo a las estimaciones de Euromonitor internacional. Entre nuestros productos desarrollamos Tabletas (80 g.), Bowl de tabletas (300 g.) y Caja de regalo surtida (150-200 g.) |
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Gracias a Wriggley el Mercado asiático puede llegar a tener unos gustos similares a los de los estadounidenses. Sin embargo, siempre hay que tener en cuenta las preferencias locales en lo que respecta a sabores. En nuestro surtido incluimos paquetes de chicles en “stick” (Menta y frutas) y botes de chicle en grageas de 64 g. |
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En nuestra época, la gente se encuentra muy ocupada y les encanta la idea de poder alimentarse correctamente con todos los nutrientes necesarios en una sola barrita. La barrita energética, que ofrece múltiples beneficios, se adapta perfectamente al ajetreado modo de vida moderno. Desarrollamos 2 paquetes de 6 barras cada uno (21 g.) en dos diferentes sabores: Manzana verde y frutas rojas con chocolate. |
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Inicialmente estamos centrados en el vino espumoso que es un nicho importante en nuestros mercados. En el futuro pensamos desarrollar una colección de vino tinto para momentos especiales. Nuestra botella de vino espumoso es de 750 ml. |
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Debido a la constante toma de conciencia de una alimentación saludable por parte de los consumidores, las versiones bajas en calorías es uno de los segmentos con mayor potencial de crecimiento dentro de los tradicionales noodles instantáneos los cuales son fritos como parte del proceso de producción. Como surtido desarrollamos cuatro diferentes sabores en bowl de 120 g.: Carne, marisco, cerdo y pollo. |
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En los snacks optamos por: bolsa de patatas de 120 g. en tres diferentes sabores, bolsa de palitos de 120 g. en dos diferentes sabores, bolsas de 120 g. de bolas de queso y bolsas de 100 g. de avellanas y almendras. |
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Como referencia estrella destacamos el bote de 900 g. |
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Curiosamente, la aceleración del modo de vida moderno y la occidentalización de parte de la población china ha producido un cambio en las pautas de consumo hacia comida más occidental como es la bollería. De nuestro surtido forman parte entre otras: Caja de palitos de Pretz de 60 g. , caja de doce unidades de bizcochos de 30g. y caja surtidas de galletas de mantequilla (estilo danesa) de 900 g. |
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El café es un producto occidental para la mayoría de los consumidores chinos quienes lo asocian con el estilo de vida occidental. El café se asocia a consumidores aventureros, cosmopolitas, jóvenes, pudientes y urbanos. En nuestro surtido trabajamos con bote de café continental de 100 g.,
3x 1 Cappuccino en caja de 10 sobres de 12,5g. y sticks de café liofilizado de 2 g. |
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